爱奇艺有效开发中国有嘻哈 引爆热门IP衍生授权新模式

目前,爱奇艺《中国有嘻哈》播放量冲破10亿,可被称为今夏中国网综舞台上的一匹黑马,也成为近年来的热门爆款IP。爱奇艺此番在《中国有嘻哈》受权衍生模式上所做的探究,与以往国内优良
IP受权衍生在品牌开发、经营思路上有很大不同。相较美国迪士尼、漫威等,以往国内优良
IP的活跃周期较短,在做受权衍生品开发时,通常是短线路径,随着IP热度的衰落,衍生品的营收热度也会逐渐衰落。此次,爱奇艺盘绕爆款IP整合娱乐生活办事,开创了IP与衍生品联动办事的翻新模式,为纯网综艺受权模式探究新道路。

“我们关注的不是短期热度,而是如何透过IP本身的价值,拓展并延长IP生命周期,发生长线热度的商业模式”,爱奇艺IP增值业务事业部副总裁任涛表示。

 

据了解,从准备计划《中国有嘻哈》的VI识别零碎起,爱奇艺就定位在将“节目品类+潮流文明”严密联合,出力从节目背地文明内涵上深挖,确定了代表节目及更广泛内涵的文明标识——R!CH,取义自“Rising!Chinese Hip-Hop”。目前,《中国有嘻哈》受权合作项目品类覆盖衣饰,配饰,3C数码,食物酒水等各大品类,已开发超过200个SKU,为网综受权模式探究出了一条新的道路。

 

衍生品的产物开发模式上,此番爱奇艺《中国有嘻哈》的操作也有冲破。不同于以往IP商业市场中,以卡通动漫形象为主的衍生品开发,爱奇艺从文明价值出发,深度发掘
嘻哈音乐背地的产业链,以将R!CH打形成中国嘻哈文明的标识的方向来举行受权客户和产物开发。观众看到节目中用于选手晋级的项链、帽子等核心道具,包孕选手的衣饰造型穿搭,都是爱奇艺联合R!CH所做的深度产物化诠释,也使产物成为泛嘻哈文明中典型的标识化表征。爱奇艺IP增值业务事业部副总裁任涛表示,爱奇艺将继续在产物上深挖,随着节目热播,后续观众也将看到更多R!CH精品出街,甚至是更多和嘻哈音乐严密联合的潮流行业。

在受权模式上,爱奇艺联合平台本身
的媒体属性,建立了一套“网感”很强的内容操作模式,从传统的形象图库受权出发,却不局限在单一形象图库受权,而是基于对不同产物的理解,为受权产物配套了爱奇艺平台的内容和告白资源,从产物市场推行

推戴上助力;同时基于爱奇艺本身
强大的生态体系,经由过程娱乐关联位、边看边买等站内工具,从《中国有嘻哈》节目内容直接向爱奇艺商城的发卖举行转化。

爱奇艺的翻新探究,也为其赞助身份客户的配套办事上供应了更广泛的空间。爱奇艺将只集中于内容的身份权益经由过程受权合作扩大到产物和渠道的内涵,商业客户得到包含产物包装、零售渠道陈列、礼赠品等多样形式在内的受权衍生业务延展。商业客户基于IP的市场推行

推戴更立体、更全面,对节目本身的推行

推戴也起到积极作用。

 

切实,在泰西影视工业体系历近百年的商业实践中,各大影视公司已构成
了一套完整成熟的影视衍生品开发产业链。数据显示,好莱坞影视行业的盈利只有30%-40%来自票房,其他均来自于影视衍生品和版权出售带来的收益。相较而言,目前,中国影视支出90%-95%来自票房与植入式告白,衍生品市场的发展潜力十分巨大。此番,从将节目文明标识“R!CH”与衣饰、配饰、3C数码、食物酒水等各大品类高度覆盖,到利用平台娱乐生态体系完成发卖转化,再到赞助商配套办事延展,爱奇艺《中国有嘻哈》已完成了经由过程衍生产物受权,与平台方、内容方、用户方、告白主等各方更严密的接合——这既是其本身
商业模式探究中的翻新冲破,能够预见,也将驱动整个中国影视产业衍生品市场成为下一个风口。

 

如今,爱奇艺娱乐生活办事日渐突起,优良
内容得以迅速显现出对IP周边的泛娱乐办事的极大拉动,爱奇艺打造的娱乐生态已得到用户与市场的认可。2017年爱奇艺世界·大会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,爱奇艺要盘绕IP生态开发,完成“一鱼多吃”。未来,爱奇艺还将继续丰富由告白、用户付费、初版、排印、衍生业务受权、游戏和电商等组成的货币化矩阵,进而促进产业链各环节细分市场的价值提升,完成国内娱乐产业商业架构的进一步完善。

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